Épreuve de Management aux BTS  : fiche de révision Thème 11 ~ Chapitre 21 :La politique d’innovation

Dans le cadre du management des ressources, l’entreprise fait l’inventaire de son patrimoine technologique.
Elle cherche à l’optimiser et aussi à l’enrichir pour éviter le déclin naturel des technologies qui ont comme tous produits un cycle de vie.
C’est adopter une politique d’innovation.

1. Le patrimoine technologique d’une entreprise

Il se compose de 3 types de technologies :

• Les technologies de base : celles qui sont largement maîtrisées par l’entreprise mais aussi par ses concurrents. Ex : technologie des codes-barres.
• Les technologies clés : celles qui confèrent à l’entreprise un avantage concurrentiel, permettent des progrès significatifs et offrent la possibilité de la différenciation.
• Les technologies émergentes : celles qui sont en phase de développement et prometteuses pour l’avenir en termes de progrès possibles.

Pour enrichir le patrimoine technologique interne l’entreprise peut :

⇒ Mettre en œuvre une démarche qualité
⇒ Financer une activité de recherche & développement
⇒ Déposer des brevets pour se protéger contre les copies et les contrefaçons

Elle peut aussi :

⇒ Obtenir une licence d’exploitation de brevet
⇒ Racheter des brevets appartenant à une entreprise existante
⇒ Acheter une entreprise qui dispose de la technologie souhaitée (croissance externe)
⇒ Développer des partenariats technologiques (croissance conjointe)

2. Les avantages de la politiques d’innovation

La politique d’innovation permet à l’entreprise de :

• S’adapter aux évolutions de son environnement qu’elle a pu déceler grâce à la veille technologique
• Mettre en œuvre sa stratégie
• S’assurer ou maintenir un avantage concurrentiel en termes de coûts ou de différenciation

3. Les inconvénients de la politique d’innovation

Difficultés d’ordre financier :

→ Coût élevé de la recherche menée en internet ou en partenariat
→ Coût élevé de la protection des brevets
→ Retour incertain sur investissement pour chaque projet
= l’entreprise peut soit abandonner les recherches en cours ou ne pas réussir à transformer son innovation en succès commercial

Difficultés d’ordre organisationnel :

Pour que la politique d’innovation fonctionne il faut que la structure soit flexible, sous forme innovatrice (adhocratie) ou en organisation par projet

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